Proč nestačí propagovat jen inscenace: Jak budovat značku divadla
Plakát s premiérou, pár stories před uvedením a hotovo. Takhle marketing divadla často vypadá. Pokud ale chcete plné hlediště dlouhodobě, nestačí propagovat jen jednotlivé inscenace. Potřebujete budovat značku divadla jako celku.
diváci nechodí jen na představení. Chodí do divadla.
Lidé se nerozhodují jen podle titulu. Rozhodují se i podle toho, jaký mají k divadlu vztah. Jestli mu věří. Jestli je inspiruje, dojímá nebo baví. Značka divadla je klíčem k tomu, aby k vám lidé cítili něco víc než povinnost zajít na jednu konkrétní premiéru.
co znamená budovat značku divadla
Budování značky divadla znamená ukazovat, kdo jste. Vaše hodnoty, osobnosti tvůrců, zákulisí, příběhy herců, proces vzniku inscenace, váš přístup k publiku. Pokud lidé znají a cítí vaši značku, chtějí s vámi být – ať už uvádíte cokoliv.
proč nestačí jen propagovat inscenace
Když komunikujete jen jednotlivé tituly, jste jako knihkupectví, které propaguje jen nové knihy, ale nikdy neříká, proč stojí za to k nim chodit. Navíc vám chybí konzistentní hlas a identita, která se promítá napříč repertoárem a vytváří dlouhodobý vztah s publikem.
co značka divadla přináší
- věrné publikum, které přijde i na méně známé tituly
- silnější mediální obraz a respekt v oboru
- snazší získávání partnerů a grantů
- větší motivaci a hrdost lidí uvnitř organizace
jak začít budovat značku divadla
Začněte od základní otázky: Proč existujeme? Pokud odpověď není „abychom uváděli inscenace“, ale něco hlubšího, máte základ pro silnou značku. Pak ji propojte s vizuální identitou, tone-of-voice, stylem komunikace i zážitkem, který nabízíte divákům v hledišti i online.
závěr: značka je to, co zůstává, když se zvedne opona
Diváci možná zapomenou děj hry, ale nezapomenou, jak se u vás cítili. Značka divadla je právě tento pocit. Pokud chcete budovat divadlo, které rezonuje i mimo jeviště, ozvěte se nám. Pomůžeme vám nastavit komunikaci, která tvoří vztahy, ne jen kampaně.
