case study / případová studie

Městská divadla pražská

koncept

Cílem bylo vytvořit silnou online identitu Městských divadel pražských a propojit kreativní obsah s výkonnostním marketingem.

výzva

Bylo potřeba zvýšit viditelnost divadla v online prostředí, oslovit mladší publikum a efektivněji podpořit prodej vstupenek.

řešení

Nasadili jsme komplexní digitální strategii zahrnující sociální sítě, PPC kampaně, e-mail marketing, SEO a optimalizaci webu.

realizace

leden 2023 - současnost

služby

sociální sítě
webové stránky
grafika & design
online reklama
strategie

úvod

Od ledna 2023 jsme v Městských divadlech pražských systematicky pracovali na zefektivnění online marketingu s cílem posílit digitální přítomnost, oslovit nové diváky a zvýšit prodej vstupenek. Využili jsme širokou škálu nástrojů – od správy sociálních sítí, přes výkonnostní PPC kampaně až po optimalizaci webových stránek a vývoj nových nástrojů a řešení. Naše strategie vedla k měřitelným výsledkům a ukázala sílu propojení tradičního divadelního umění s moderním digitálním marketingem.

Správa a obsahová strategie sociálních sítí hrály klíčovou roli v komunikaci s naším publikem. Na platformách Facebook, Instagram, YouTube a Spotify jsme vytvořili konzistentní obsahovou strategii, která reflektovala naši dramaturgii a oslovovala diváky napříč různými segmenty.

facebook a instagram

pravidelné příspěvky, tvorba Instagram Stories a Reels, které ukazovaly nejen samotné inscenace, ale i zákulisí divadla a proces tvorby

youtube

rozšíření videoobsahu o trailery, rozhovory s herci a pohledy do zákulisí

spotify

tvorba a distribuce podcastů, které prohlubovaly zážitek diváků a nabízely unikátní vhled do světa divadla

využití engagement strategií

interaktivní obsah, ankety, Q&A s herci a kreativní kampaně na podporu zapojení sledujících

sociální sítě

Kromě organického obsahu jsme efektivně využili placenou reklamu na Google Ads, Facebooku a Instagramu k cílenému oslovování diváků.

naše strategie

google ads

optimalizované PPC kampaně zaměřené na prodej vstupenek, které kombinovaly vyhledávací, bannerové a remarketingové formáty

facebook a instagram ads

vizuálně atraktivní reklamy propagující konkrétní inscenace s cílením na různé divácké segmenty

dynamický remarketing

efektivní připomenutí neuskutečněných rezervací a opuštěných nákupů

Využití engagement strategií

interaktivní obsah, ankety, Q&A s herci a kreativní kampaně na podporu zapojení sledujících

výsledky

tržby z Google Ads vzrostly o 342 %
tržby z Meta Ads vzrostly o 882 %
tržby z e-mailingu vzrostly o 61 %

výkonnostní PPC kampaně

Kromě PPC kampaní jsme rozšířili online marketing o další klíčové oblasti:

SEO optimalizace

vylepšení obsahu webu pro vyhledávače, lepší struktura a metadata pro vyšší organickou návštěvnost

e-mail marketing

pravidelné newslettery se segmentovaným cílením přinesly nárůst tržeb z e-mailových kampaní o 39 %

content marketing

tvorba unikátního obsahu pro blog, web a sociální sítě, který zvyšoval přirozený dosah

webová analýza

pravidelný monitoring Google Analytics a optimalizace kampaní na základě reálných dat

komplexní online reklama

Webové stránky Městských divadel pražských jsou klíčovým prodejním kanálem. Proto jsme se zaměřili nejen na jejich správu, ale i na jejich neustálý rozvoj a uživatelskou optimalizaci.

klíčové aktivity

úpravy a testování UX pro zlepšení uživatelské zkušenosti
zlepšení responzivity a rychlosti webu

webové stránky

Díky strategickému přístupu k online marketingu se nám podařilo významně posílit digitální přítomnost Městských divadel pražských. Výsledky našich aktivit ukázaly, že propojení tradičního divadelního umění s moderními digitálními nástroji je klíčem k oslovování širšího publika. Do budoucna chceme:

dále rozvíjet obsah na sociálních sítích s důrazem na video a interaktivní formáty.

ještě více personalizovat e-mail marketing

pokračovat v optimalizaci PPC kampaní a SEO strategie

testovat nové technologie pro vylepšení diváckého zážitku

Náš dvouletý online marketingový projekt v Městských divadlech pražských ukázal, že správně nastavené strategie přinášejí konkrétní výsledky a pomáhají divadlu oslovit nové generace diváků.

závěr & budoucí cíle

další projekt

Městská divadla pražská

úvod

sociální sítě

výkonnostní PPC kampaně

komplexní online reklama

webové stránky

závěr & budoucí cíle

užitečné odkazy

Kdo jsme

Co děláme

Projekty

Blog

Kontakt

jak to děláme

Bilfinger SE

Městská divadla pražská

Českomoravská potrubní

SSŠMEP

VeggieDick

+420 773 122 157

info@manert.cz

+420 773 122 157

info@manert.cz

+420 773 122 157

info@manert.cz